美妆国潮热后遗症：完美、无限极们，也想直销“蹭单”

文|张书乐（公民网、蹭单公民邮电报专栏作者，美妆互联网和游戏工业观察者）

在流量简直被直播带货给抢光了的国潮时代，一向价格不菲的热后直销，也开端找自己的遗症也想时机。

时机却锁定在了美妆同行们现已玩的完美无限有点烂的国潮之上。

媒体报道称，极们为了在剧烈商场竞争中锋芒毕露，直销近年来，蹭单直销企业不仅在宣扬推行战略上发掘我国传统文明元素招引年轻人，美妆更在产品立异上下功夫，国潮经过发掘古籍中的热后美容方剂、中草药价值等，遗症也想结合现代科技手法，完美无限提高产品力，极们满意顾客需求。

2020年4月，完美官宣推出国潮新尚套装，包含了其热销产品芦荟胶、玛丽艳盈幻柔润变色唇膏及其配套的口红包，唇膏焕新包装，以国潮之风全新露脸。

据了解，其规划创意来自三国时期文学家曹植创造的辞赋名篇《洛神赋》中的“翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松”。

产品包装融入了鸿雁、菊、松等我国传统美学的规划元素，赋予产品我国传统文明美学价值和文明内在。而芦荟胶则是完美热销了20多年的经典产品。

所以相类似的还有无限极。

2021年9月，无限极创造了三支视频短片，以轻松的国潮风故事揭秘年轻人摄生情况。

无限极这次出品的视频短片紧跟国内文明潮流趋势，并将古筝、书法、江湖武侠这些我国风元素与故事剧情交融在一起。

此外，近两年，安利加快了中草药产品研制和上市速度，连续推出使用传统汉方、以高品质中草药为质料的养分弥补产品，如甘草姜黄维生素C、红黑枸杞茶以及纽崔莱汉本萃饮品系列，协助顾客增强免疫力、改进微循环、提高抗氧化才能、维护眼睛等。

而上一年9月，USANA葆婴也推出“优莎纳罗汉果百合植物固体饮料”。

纷繁杀入国潮，这些直销企业所为何来？

对此，有媒体和书乐进行了一番沟通，贫道认为：

美妆产品的国潮热，某种意义上影响了这些走大健康工业的直销品牌。

但真的仅仅蹭热门。

直销和国潮之间，短少一种精力枢纽，前者更多的是以利益动听，后者则偏重于情怀感人。

Z代代关于国潮的价格敏感度很低、情怀诉求十分之高，而直销的这种过度商业化和名利化的路数，明显与之方枘圆凿。

真要和国潮交融，最好的方法不是给利益包装上一层国潮外衣，而是真实构成一种心动且潮的风向。

最好的商场形式，其实是走小众笔直道路，而不是群众高价道路。

但直销能做到改弦更张否？

愚认为：难！

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